V roce 2015 se na státní úrovni plánují další motivační programy pro výrobce, kteří usilují o zlepšení ekologických vlastností svých výrobků. Technická regulace ekologického označování tak vede k používání označení, které informuje o ekologických výhodách produktu v souladu s požadavky Evropské unie. Například již není možné bez opodstatnění uvádět na obalu, etiketě nebo v reklamě tvrzení či loga, která naznačují ekologické výhody výrobku. Cílem je zabránit tomu, aby dopadla stejně jako označení „No GMO“, kterému dnes mnoho spotřebitelů nevěnuje pozornost, protože si uvědomují, že za ním často nestojí žádná skutečná záruka.
Pro zlepšení ekologických vlastností výrobků musí podnik modernizovat výrobu a investovat do inovací. Stát, který má o tyto změny zájem, může tyto investice částečně kompenzovat prostřednictvím státních fondů a zvýhodněných úvěrů.
Ekologické označování se stalo jedním z nástrojů státní environmentální politiky. V zemích EU se tento přístup používá již dlouho, u nás jde o přizpůsobení evropských požadavků ukrajinským podmínkám. Stát tak podporuje výrobu produktů s lepšími vlastnostmi z hlediska ochrany životního prostředí a zdraví lidí. Ekologické označení by však nemělo být samoúčelné. Jeho úkolem je identifikovat produkty se zlepšenými environmentálními vlastnostmi a podporovat poptávku po nich.
V souladu s obchodní etikou je projevem respektu ke spotřebiteli poctivá reklama, která nepřehání vlastnosti a možnosti výrobku. Ekologické výhody samozřejmě dávají marketingu silný argument. Zelený marketing se stává hlavním nástrojem mnoha společností. Tento trend je patrný nejen v západní Evropě, ale také v Asii. Kombinace strategie snižování dopadu na životní prostředí a prezentace společnosti jako výrobce ekologických produktů či služeb přináší výhody při prosazování na trhu. Ekologickým a organickým standardům se důvěřuje, protože fungují již desítky let.
Trh s ekologicky certifikovaným zbožím a službami se na Ukrajině aktivně rozvíjí. Výrobci, kteří dobrovolně provedli ekologickou nebo organickou certifikaci, okamžitě získávají větší důvěru spotřebitelů. Co tedy takové certifikáty zaručují?
Uveďme například trh s organickými produkty. Na Ukrajině existuje jedna oficiální organizace, která certifikuje organické výrobky — Organic Standard. Ve své práci se opírá o mezinárodní normy. Výsledky této certifikace jsou uznávány v Evropě, což umožňuje certifikovaným výrobkům vstup na trh EU i do dalších regionů.
Zástupci organizace „Organic Standard“ každoročně kontrolují celý životní cyklus výrobku — od pole až po hotový produkt. Samozřejmě je to nákladný proces a ovlivňuje cenu výrobku, ale zároveň zaručuje, že výrobek nebude obsahovat:
Ve většině případů se organická certifikace týká potravin. Na ukrajinském trhu se však již objevují také „organická“ kosmetika a „organická“ domácí chemie. Výrobci a prodejci těchto výrobků chtějí zdůraznit jejich organický původ.
Jiní výrobci provádějí ekologickou certifikaci, aby zdůraznili vysokou kvalitu a bezpečnost svých výrobků nebo služeb pro životní prostředí, a někdy dokonce i pro kanceláře. Ekologickou certifikaci provádí oficiální zástupce organizace ICEA na Ukrajině — „Living Planet“. Pokud jsou ekologické výhody výrobku potvrzeny ve srovnání s podobnými produkty, může takový výrobek umístit na svůj obal značku shody se standardem Green Crane. Právo používat tento symbol je nutné potvrzovat každé tři roky.
Stejně jako organické standardy i ekologické normy přísně regulují přítomnost pesticidů, GMO a syntetických látek ve finálním výrobku. Kromě toho berou v úvahu ekologické aspekty samotné výroby i obalů — například zda jsou biologicky rozložitelné nebo recyklovatelné.
V prosinci 2014 získala společnost „De La Marqk“ ekologický certifikát pro prostředky na praní a péči o domácnost, který potvrzuje jejich bezpečnost jak pro spotřebitele, tak pro přírodu.
Jak vidíte, systémy organické a ekologické certifikace se navzájem nevylučují, ale doplňují. Oba tyto systémy jsou stále přísnější než státní normy. Shoda výrobků s tak vysokými standardy dává výrobcům konkurenční výhodu při jejich uvádění na trh. Někteří výrobci, aby se mohli prezentovat jako jednoznační lídři, podstupují několik mezinárodních certifikací. To samozřejmě ovlivňuje cenu jejich výrobků. Je však na spotřebiteli, aby rozhodl, zda je ochoten za takovou úroveň bezpečnosti zaplatit.
