En 2015, au niveau national, des régimes d’incitation supplémentaires sont prévus pour les producteurs qui cherchent à améliorer la performance environnementale de leurs produits. Ainsi, le règlement technique sur l’étiquetage écologique conduit à l’application d’un marquage qui indique les avantages écologiques du produit, conformément aux exigences de l’Union européenne. Par exemple, il n’est déjà plus possible d’apposer sur les emballages, les étiquettes ou les publicités des déclarations ou logos non fondés laissant entendre des avantages environnementaux. Cela évite que ne se reproduise la situation du logo « Sans OGM », auquel la plupart des consommateurs ne prêtent plus attention, conscients qu’il ne garantit rien.
Pour améliorer les caractéristiques environnementales des produits, l’entreprise doit moderniser sa production et investir dans l’innovation. L’État, conscient de cet enjeu, peut compenser partiellement ces investissements par des fonds publics et des prêts à taux préférentiels.
L’étiquetage écologique est devenu l’un des instruments de la politique environnementale de l’État. Dans les pays de l’Union européenne, cette approche est utilisée depuis longtemps ; dans notre pays, il s’agit d’une adaptation des exigences européennes à la réalité ukrainienne. Ainsi, l’État encourage la production de biens dont les caractéristiques sont améliorées pour l’environnement et la santé humaine. Cependant, l’étiquetage écologique ne doit pas être une fin en soi. Sa mission est d’identifier les produits présentant de meilleures caractéristiques environnementales et de stimuler la demande pour ces produits.
Conformément à l’éthique des affaires, le respect du consommateur passe par une publicité honnête, sans exagérer les propriétés et les capacités du produit. Bien sûr, les avantages écologiques offrent plus d’atouts aux spécialistes du marketing. Le marketing vert devient un outil clé pour de nombreuses entreprises. Cette tendance s’est imposée non seulement en Europe occidentale, mais aussi en Asie. La combinaison d’une stratégie de réduction de l’impact environnemental et du positionnement comme producteur d’un éco-produit (ou service) donne un avantage concurrentiel sur le marché. Les normes écologiques et biologiques, appliquées depuis des décennies, inspirent confiance.
Le marché des biens et services certifiés écologiquement se développe activement en Ukraine. Les fabricants ayant volontairement obtenu une certification écologique ou biologique gagnent immédiatement en crédibilité auprès des consommateurs. Que garantissent ces certificats ?
Prenons, par exemple, le marché biologique. En Ukraine, une seule organisation officielle certifie les produits biologiques : Organic Standard. Elle se base sur les normes internationales, reconnues en Europe, permettant aux produits certifiés d’accéder au marché de l’UE et à d’autres régions.
Les représentants d’Organic Standard inspectent chaque année le cycle de vie complet des produits – du champ au produit fini. Naturellement, cela représente un coût important qui influe sur le prix, mais cela garantit que votre produit ne contiendra pas :
Dans la grande majorité des cas, la certification biologique concerne les produits alimentaires. Mais des cosmétiques et des produits ménagers biologiques apparaissent déjà sur le marché ukrainien. Les fabricants et distributeurs de ces produits souhaitent attirer l’attention sur leur origine biologique.
D’autres fabricants procèdent à une certification environnementale afin de souligner la haute qualité et la sécurité écologique de leurs produits, services ou même de leurs bureaux. En Ukraine, la certification environnementale est assurée par le représentant officiel de l’ICEA – Living Planet. Si les avantages environnementaux du produit sont confirmés par rapport à des produits similaires, ce produit a le droit d’apposer sur son emballage le logo de conformité à la norme Green Crane. Le droit d’utiliser ce logo doit être renouvelé tous les trois ans.
Comme pour les produits biologiques, les normes environnementales régulent strictement la présence de pesticides, d’OGM et de substances synthétiques dans le produit fini. Elles tiennent également compte des aspects écologiques de la production et même de l’emballage : celui-ci doit être biodégradable ou recyclable.
En décembre 2014, la société De La Mark a reçu un certificat environnemental pour ses produits de lavage et d’entretien de la maison, confirmant leur sécurité pour le consommateur comme pour la nature.
Comme on peut le constater, les systèmes de certification biologique et écologique ne s’excluent pas, mais se complètent. Ces deux systèmes dépassent encore les normes nationales. Et la conformité à de telles exigences élevées offre un avantage concurrentiel sur le marché. Certains fabricants, pour se positionner comme leaders incontestés, passent plusieurs certifications internationales. Bien sûr, cela se répercute sur le prix de leurs produits. Mais c’est au consommateur de décider s’il est prêt à payer pour une telle sécurité.
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