Im Jahr 2015 wurden auf staatlicher Ebene zusätzliche Anreizprogramme für Hersteller geplant, die bestrebt sind, die Umweltleistung ihrer Produkte zu verbessern. So führt die technische Regulierung der Umweltkennzeichnung zur Anwendung von Labels, die den ökologischen Vorteil des Produkts bestätigen – in Übereinstimmung mit den Anforderungen der Europäischen Union.
Zum Beispiel ist es bereits nicht mehr möglich, unbegründet auf der Verpackung, dem Etikett oder in der Werbung Aussagen oder Logos zu platzieren, die auf Umweltvorteile des Produkts hinweisen. Damit soll verhindert werden, dass es wie beim „Ohne Gentechnik“-Zeichen geschieht, dem die meisten Verbraucher heute keine Beachtung mehr schenken, da ihnen bewusst ist, dass dafür keine wirkliche Garantie besteht.
Um die Umwelteigenschaften der Produkte zu verbessern, sollte das Unternehmen seine Produktion modernisieren und in Innovation investieren. Da der Staat daran interessiert ist, kann er solche Investitionen teilweise durch staatliche Mittel und zinsgünstige Kredite ausgleichen.
Die Umweltkennzeichnung ist zu einem der Instrumente der staatlichen Umweltpolitik geworden. In den EU-Ländern wird dieser Ansatz schon lange angewandt, in unserem Land handelt es sich um eine Anpassung der europäischen Anforderungen an die ukrainischen Gegebenheiten. Auf diese Weise fördert der Staat die Herstellung von Produkten mit Eigenschaften, die im Hinblick auf Umwelt und menschliche Gesundheit verbessert sind.
Allerdings sollte die Umweltkennzeichnung nicht Selbstzweck sein. Ihre Aufgabe ist es, Produkte mit verbesserten Umwelteigenschaften hervorzuheben und die Nachfrage nach solchen Produkten zu stimulieren.
Im Einklang mit der Geschäftsethik bedeutet Respekt gegenüber dem Verbraucher faire Werbung, die die Eigenschaften und Möglichkeiten des Produkts nicht übertreibt. Natürlich verschaffen ökologische Vorteile den Marketern zusätzliche Trümpfe. Grünes Marketing wird für viele Unternehmen zum Hauptinstrument. Dieser Trend zeigt sich nicht nur in Westeuropa, sondern auch in Asien. Die Kombination einer Strategie zur Verringerung der Umweltbelastung mit der Positionierung als Hersteller eines Öko-Produkts (oder einer Öko-Dienstleistung) verschafft Vorteile bei der Markteinführung eines Unternehmens. Ökologische und biologische Standards bestehen seit Jahrzehnten – und genießen Vertrauen.
Der Markt für umweltzertifizierte Waren und Dienstleistungen entwickelt sich in der Ukraine aktiv. Hersteller, die freiwillig eine Umwelt- oder Bio-Zertifizierung durchführen lassen, gewinnen sofort an Ansehen bei den Verbrauchern. Doch was garantieren solche Zertifikate?
Nehmen wir zum Beispiel den Biomarkt. In der Ukraine gibt es eine offizielle Organisation, die Bio-Produkte zertifiziert – Organic Standard. In ihrer Arbeit stützt sie sich auf internationale Standards. Ihre Ergebnisse werden in Europa anerkannt, was es den zertifizierten Produkten ermöglicht, in den EU-Markt und andere Regionen einzutreten.
Vertreter von Organic Standard überprüfen jährlich den Lebenszyklus der Waren – vom Feld bis zum fertigen Produkt. Natürlich ist dies kostspielig und wirkt sich auf den Preis aus, aber es garantiert, dass Ihr Produkt frei ist von:
In der überwiegenden Mehrheit der Fälle betrifft die Bio-Zertifizierung Lebensmittel. Doch auf dem ukrainischen Markt erscheinen bereits „organische“ Kosmetika und „organische“ Haushaltschemikalien. Hersteller und Verkäufer solcher Mittel wollten die Aufmerksamkeit auf deren organischen Ursprung lenken.
Andere Hersteller führen eine Umweltzertifizierung durch, um die hohe Qualität und Umweltverträglichkeit ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung – ja sogar ihres Büros – zu betonen. Mit der Umweltzertifizierung befasst sich der offizielle Vertreter des ICEA in der Ukraine – „Living Planet“. Wenn die Umweltvorteile des Produkts im Vergleich zu ähnlichen Produkten bestätigt werden, hat dieses Produkt das Recht, auf seiner Verpackung das Zeichen der Übereinstimmung mit dem Standard Green Crane zu tragen. Das Recht zur Nutzung dieses Symbols muss alle drei Jahre bestätigt werden.
Wie bei Bio- gelten auch bei Umweltstandards strenge Vorschriften hinsichtlich des Vorhandenseins von Pestiziden, GVO und synthetischen Substanzen im Endprodukt. Darüber hinaus berücksichtigen sie die ökologischen Aspekte der Produktion selbst und sogar der Verpackung – ob sie biologisch abbaubar oder recycelbar ist.
Im Dezember 2014 erhielt das Unternehmen „De La Marque“ ein Umweltzertifikat für Mittel zum Waschen und zur Hauspflege, das ihre Unbedenklichkeit sowohl für den Verbraucher als auch für die Natur bestätigt.
Wie man sieht, schließen sich Bio- und Umweltzertifizierungssysteme nicht gegenseitig aus, sondern ergänzen einander. Beide Systeme übertreffen weiterhin die staatlichen Standards. Und die Konformität von Produkten mit solch hohen Standards verschafft einen Wettbewerbsvorteil bei ihrer Markteinführung. Manche Hersteller unterziehen sich zur Positionierung als unangefochtener Marktführer mehreren internationalen Zertifizierungen. Natürlich wirkt sich dies auf die Kosten ihrer Produkte aus. Aber es liegt am Verbraucher zu entscheiden, ob er bereit ist, für eine solche Sicherheit zu zahlen.
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